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大亚圣象2019年半年度董事会经营评述

发布时间:2019-08-27 17:13    来源媒体:同花顺

大亚圣象(000910)(000910)2019年半年度董事会经营评述内容如下:

一、概述

2019年上半年,面对错综复杂的内外部经营环境,公司按照既定的发展战略,继续巩固和做大做强地板和人造板业务,有序开展各项工作,使公司总体经营业绩保持稳定发展。

地板产业2019年上半年继续不断加强品牌建设和推广,提出品牌新口号"圣象家的向心力"和品牌新主张"让每一个家更亲近",以环保为原则,以爱为核心驱动力,积极面对广大消费者;加大广告投放力度,在保持央视、高铁、机场等主流传统媒体广告投放的同时,加大今日头条、微信朋友圈、抖音等新媒体广告投放;同时加大产品营销推广,推出"大宅"系列、"大木工匠"系列、"印橡"系列,积极开展全国315、2019年圣象力量615等大型营销活动;此外,通过加强信息化建设与运营管控、进一步优化销售结构等措施,保持公司持续稳定发展。

人造板产业2019年上半年继续加强采购、研发、生产、营销等各环节管控,不断强化制度建设和管理、完善考核机制;及时调整营销策略,加大客户开发力度,增大优质客户拥有量;加大品牌保护力度和研发投入,不断提升"大亚"人造板产品的市场竞争力和行业影响力。此外,2019年上半年大亚人造板荣获中国林产工业协会颁发的首批无醛人造板及其制品认定单位。

综上所述,2019年上半年度公司实现营业收入308,323.60万元,较上年同期减少2.45%;实现营业利润26,379.47万元,较上年同期增加0.66%;实现利润总额26,406.77万元,较上年同期增加0.82%;实现净利润20,263.31万元,较上年同期增加1.27%;归属于母公司所有者的净利润19,691.79万元,较上年同期增加9.57%。二、公司面临的风险和应对措施

(1)原材料短缺及价格波动风险

公司地板和人造板产品的主要原材料是原木、“三剩物”、次小薪材和化工原料等,受国家生态文明建设和林业产业政策以及生产基地周边国家地区政策、自然灾害及气候影响,木材采伐量存在调减的预期,同时也影响“三剩物”、次小薪材的供应量,原材料产能收缩、加工成本上升等因素导致原材料价格的波动,将会影响公司产品的产量,继而影响公司业务的稳定发展。

(2)房地产市场调控的风险

公司木地板和人造板产品主要用于建筑物的装修,其市场需求易受房地产市场周期性波动影响。近年来,为控制住宅房地产的非居住性需求,遏制房价过快上涨,国家针对住宅房地产出台了一系列政策进行调控。这些房地产调控政策变化的不确定性对装修装饰行业需求带来一定的影响,导致公司未来产品销售情况具有一定的不确定性。

(3)管理风险

为扩大公司的市场占有率,提高公司的生产规模和市场竞争力,以及靠近原材料产地节约物流成本,公司人造板业务部分子公司分布在江苏丹阳和宿迁、江西抚州、广东茂名和肇庆等地区,公司组织管理压力随之加大。由于各地经营水平也有一定差异,公司如果不能确保公司制定的生产经营理念落实到各个子公司的日常经营生产活动中,将直接影响公司的运营效率及盈利状况。同时公司产品属于消费品,品牌管理对公司未来发展尤为重要,如果公司不能根据上述趋势持续提升品牌形象,将对公司产品的销售产生一定的影响。

(4)人力资源储备风险

公司作为木地板和人造板行业的龙头企业,市场规模大、产品和技术更新快、高素质的技术、研发、销售和管理人才对于公司保持市场竞争力、实现可持续发展至关重要,特别是随着行业竞争的日趋激烈,公司需及时调整团队配置、加大员工培训和投入,同时为吸引高层次技术人才、维持高水平人才队伍的稳定,需要付出更高的人力成本。

针对上述风险,公司将继续不断调整采购模式,加大木材资源的采购力度,加强资源管理团队建设,充分了解市场行情和信息,加强市场开发和采购过程控制,切实做好资源保障工作;继续推进品牌建设,强化产品开发、设计、质量、环保标准,提高售后服务水平,进一步提升“圣象”地板和“大亚”人造板的品牌忠诚度、知名度和美誉度,充分发挥行业领军的优势地位,坚持以消费者需求为导向,抢占市场先机,积极拓展产品应用领域,为公司进一步发展创造条件。同时,公司将不断加大内部管理力度,加强规范管理和内部考核,优化运营流程,提高运营效率;建立健全人才储备制度,积极培养、引进高素质人才,加强管理团队打造,重视团队梯队建设,形成良好的激励机制,积极发挥员工主动性。三、核心竞争力分析

公司核心竞争力主要体现在以下几个方面:

1、行业地位:国家林业重点龙头企业、高新技术企业,地板和人造板行业龙头企业。

2、品牌优势:目前,"圣象"品牌已成为公司昀核心、昀具价值的无形资产,2019年"中国500昀具价值品牌"排行榜显示"圣象"品牌价值已达502.85亿元,连续三年位居中国家居行业榜首。同时,大亚人造板以158.69亿元品牌价值蝉联中国人造板行业榜首。

3、产品优势:大亚人造板产品主要包括中高密度纤维板和刨花板等,其产品质量符合国际标准,在同行业中有很高的产品质量口碑;公司"圣象"地板产品涵盖强化木地板、多层实木复合地板、三层实木复合地板等品种,在生产过程中,围绕着环保,所有圣象产品均符合绿色环保标准,并将"健康、绿色、可持续发展"的理念根植于产品的每个细节,从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节,构建一条完整的绿色产业链。

4、规模优势:公司以地板和人造板为核心,目前拥有年产5,300万平方米的地板生产能力,并拥有年产185万立方米的中高密度板和刨花板的生产能力。公司具备规模化的生产能力与较强的市场竞争力,20多年来,圣象地板累计销量已达6亿多平方米,用户规模超过1,500万户。

5、营销优势:公司圣象地板营销网络遍布全球,在中国拥有近3,000家统一授权、统一形象的地板专卖店,并开拓了天猫、京东、苏宁的在线分销专营店。大亚人造板总部位于江苏丹阳,在广东、江西等多地设有制造工厂,并在上海、广州、北京、武汉、成都、沈阳、大连等地设有区域营销中心,大亚人造板目前已经成为行业内知名品牌的首选原材料供应商。

6、技术与研发优势:公司非常注重新品开发、技术创新和科研的投入,曾先后设立博士后科研工作站、省级技术中心、工程中心,拥有行业内首家经国家认证的地板实验室,每年不断通过技术创新和研发满足不同客户和市场的需求,保证公司的持续稳定发展。目前,公司地板和人造板在生产技术、工艺、研发上均处于国内龙头地位。

报告期内,公司无核心竞争力的重要变化及对公司所产生的影响等情况。

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